Super Listeners – Studie 2020

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Podcast Werbung wirkt – und wie!

Zu diesem Faszit kommem auch die Autoren der jüngst erschienene US Super-Listeners Studie von Edision Research, derren Ergebnisse die Wirkung und Wertigkeit von Podcast Werbung auf ganzer Länge bestätigen. 

Super-Listeners, Amerikaner ab 18 Jahren, die wöchentlich mindestens 5 Stunden Podcasts hören, bieten wertvolle Einblicke in die Wahrnehmung von Anzeigen in Podcasts. So bestätigen sie beispielsweise, dass Werbung in Podcasts der beste Weg für eine Marke sei, sie zu erreichen. Waren es 2019 noch 37%, so stieg die Zahl im Jahr 2020 auf stolze 49% an!

Der Studie zufolge sagen Super-Listener zudem, dass trotz einer wahrgenommenen Zunahme von Werbung in Podcasts, diese besser angenommen wird als in anderen Medien. So wird auch bestätigt, dass trotz der zunehmenden Anzahl und Länge der Audio Ads in Podcasts, positive Reaktionen der HöhrerInnen weiter anstiegen.

54% der US „Super-Listeners“ geben an, dass das Hören einer Podcast-Werbung die Wahrscheinlichkeit erhöht das beworbene Produkt zu kaufen. Im Vergleich zum Vorjahr stieg diese Ansicht um 12%.

Fast die Hälfte bestätigt auch die Aussage, dass „ihre Meinung zu einem Unternehmen positiver ist, wenn sie es in einem der Podcasts wahrnehmen, den sie regelmäßig hören.“

Dabei liegen die Host-Reads besonders hoch im Kurs. 33% der Super-Listeners geben an, dass sie Host-Read-Anzeigen mehr Aufmerksamkeit schenken als anderen Ads in Podcasts.

Hier findet ihr den Originallink zur US-Studie „Super-Listeners“ vom Edison Research, sowie Ad Results Media und PodcastOne.

Was macht Host-Reads so wirkungsvoll? HörerInnen schenken dem Host ihre Aufmerksamkeit. Dieser spricht die Werbebotschaft basierend auf einem Briefing selbst ein. Sie wird somit im nativen Teil des Podcasts verankert – authentisch und passgenau auf die Zielgruppe zugeschnitten. Noch dazu genießt der Host das Vertrauen seiner meist sehr loyalen HörerInnen – daher wird die Werbebotschaft häufig als Empfehlung wahrgenommen.

Wenn du mehr über Podcast-Werbung und die Möglichkeiten von Host-Reads erfahren möchtest, kontaktiere uns gerne.

Denn auch hierzulande war 2020 zweifelsfrei das Jahr der Podcasts. Wenn auch du deine Zielgruppe punktgenau erreichen möchtest, beraten wir dich gerne. Wie bieten als führende Agentur für Podcast Werbung in Österreich, Deutschland und der Schweiz ein breites Portfolio an qualitativ hochwertigen Podcasts. Wenn es um erfolgreiche Podcast Werbung in DACH geht, dann stehen wir dir gerne mit all unserer Expertise zur Verfügung.


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