Podcast Werbung in DACH: Warum News-Podcasts eine gute Wahl sind

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Tägliche Nachrichten-Podcasts machen weniger als 1% aller produzierten Podcasts aus. Sie generieren jedoch laut einem neuen Bericht des Reuters Institute for the Study of Journalism mehr als 10% der gesamten Downloads in den USA.

Der von Nic Newman und Nathan Gallo verfasste Bericht beschäftigte sich mit 102 täglichen Nachrichten-Podcasts in sechs Ländern (USA, Großbritannien, Australien, Frankreich, Schweden und Dänemark) und stellte fest, dass das Format immer beliebter und regelmäßiger genutzt wird.

Einige tägliche Nachrichten-Podcasts erreichen mehr Menschen als herkömmliche Print- oder Fernsehprogramme. Die New York Times spricht davon, dass ihr Podcast „The Daily“ jetzt durchschnittlich vier Millionen Downloads pro Tag hat. Im Vorjahr waren es noch 2 Millionen ZuhörerInnen.

Anfangs zeigte sich eine erhöhte Nutzung von Nachrichten-Podcasts am frühen Morgen. Durch Covid-19 hat sich das Nutzerverhalten jedoch verändert. Der Bericht stellt fest, dass die typische Morgenspitze abflacht und im Laufe des Tages mehr HörerInnen einschalten.

Die Autoren des Berichts sprechen davon, dass viele TV- und Radiosender weltweit Podcasting als einen entscheidenden Weg zum Anwerben der nächsten Generation von HöhrerInnen sehen. HörerInnen sind durchschnittlich unter 35 Jahre alt, besitzen eine höhere Ausbildung und leben größtenteils in der Stadt.

Hier findet ihr den Bericht des Reuters Institute for the Study of Journalism zum Nachlesen.

Auch in Österreich, Deutschland und der Schweiz gibt es ein steigendes und immer vielfältigeres Angebot an qualitativ hochwertigen Nachrichten-Podcasts. Audiomy ist stolzer Partner renommierter Medienhäuser und bietet eine große Auswahl an interessanten News-Podcasts an.

Unsere Erfahrung zeigt, dass sowohl daily als auch weekly Formate tolle Möglichkeiten für Podcast Werbung bieten. Wenn auch du Interesse an Podcast Werbung in Nachrichten-Podcasts in Österreich, Deutschland oder der Schweiz hast, kontaktiere uns gerne. 

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